Start en uforpligtende dialog med os: Ring 50 85 85 90 eller e-mail os på info@contentmarketingcompany.dk x

Tag Archive for: Content marketing

30. december 2017
30 dec 2017

Video er faktisk meget nemmere end du tror

Blogindlæg om at video faktisk er meget nemmere end du trorNår jeg taler med virksomheder om brugen af video til at kommunikere til sine kunder med, så er reaktionen ofte at de synes at video er svært at komme i gang med, og det er endda på flere niveauer.

Med det mener jeg, at jeg ikke kun hører én primær årsag til at folk synes at video er svært at komme i gang med. Der er ofte mange grunde til at virksomhederne ikke kommer ud over bakkerne med at producere og distribuere video.
 

Begrænsende overbevisninger

Det som kendetegner de fleste af de forklaringer som jeg hører, handler om at have begrænsende overbevisninger. Altså at du overbeviser dig selv om, at det ikke kan lade sig gøre af den ene eller den anden årsag.

Jeg møder ofte følgende begrænsende overbevisninger:

  • Frygten for at stå foran et kamera: Jeg tror ikke at jeg ser godt ud på video, kan jeg overhovedet sige noget fornuftigt, hvordan sidder mit hår, kan man se de små svedperler på min pande og lyder min stemme ikke forfærdeligt?
  • Vi har ikke noget at lave video om: Jeg møder også ret ofte en overbevisning om, at der ikke er noget at lave video om. Vi har ikke noget at fortælle om i vores virksomhed, og hvis vi endelig havde, er der da ingen, der gider se en video om det.
  • Jeg er ikke uddannet fotograf: En anden klassiker handler om en kompetencemæssige begrænsning i form af at du ikke føler, du har den fornødne viden til at skyde og redigere videoer.
  • Jeg har ikke tid til at lave video: Da video som regel er en helt ny ting for mange, har de heller ikke afsat tid i kalenderen til at lave video. Derfor er tidsmæssige begrænsninger også en “show stopper” for mange.
  • Vi har ikke nogen, der kan lave video: Det kan enten være fordi at der ikke er nogen decideret marketingafdeling eller at marketing ikke har viden og erfaring med at lave video.
  • Vi har ikke det nødvendige udstyr: Endnu en klassiker og decideret myte drejer sig om at vi ikke har alt det avancerede og dyre udstyr, som det kræver for at producere video. Der skal jo både indkøbes et godt videokamera, masser af lys, mikrofoner, videoredigeringssoftware m.m.
  • Vi har ikke noget budget til at lave video: Det kræver masser af dyrt specialudstyr og software for at vi kan lave video i en ordentlig kvalitet, og det har vi slet ikke budget til.

Sådan får du vendt begrænsende overbevisninger til nye muligheder

Jeg er helt på det rene med, at nogle af de begrænsende overbevisninger sådan set kan være helt reelle for den enkelte. Men det er jo ikke det samme som at vi ikke skal prøve på at skubbe lidt til dem. Måske kan vi rent faktisk komme i gang med at producere videoer, hvis vi gør noget ved en eller to af overbevisningerne.

Det handler først og fremmest om at ændre dit mindset fra jeg kan eller tør ikke til at jeg prøver. Jeg har derfor lavet en række forslag til hvordan du kan bearbejde og vende hver af de nævnte begrænsende overbevisninger. Mine forslag finder du lige nedenfor:
 
Læs mere

27. november 2017
27 nov 2017

Stop med at regne algoritmen ud. Koncentrer dig i stedet om værdifuldt indhold

Blogindlæg om at du skal stoppe med at fokusere på LinkedIn algoritmen og i stedet for koncentrere dig om at skabe værdifuldt indholdHvilke dage anbefaler du, at jeg poster? Er der bestemt tidspunkter, der er bedre end andre? Det er spørgsmål, der dagligt florerer i mit feed på LinkedIn. Svarene er mange med forskellige dage og tidspunkter. Nogle siger tirsdag klokken 18.00. Andre siger søndag, for der har vi åbenbart ikke andet at lave end at være på de sociale medier, mens en helt tredje siger – sjovt nok – en helt tredje dag.

Jeg ved, at folk svarer af deres gode hjerter og på et godt og sagligt grundlag. Så jeg er på ingen måde efter dem, der forsøger at hjælpe folk med at besvare disse spørgsmål.

Jeg er dog af den overbevisning, at det ikke handler om tidspunkt eller dag. Din online synlighed på LinkedIn og de andre sociale medier bliver afgjort ud fra dit indhold, og jeg skal fortælle dig hvorfor.
 

Hvad ved vi om LinkedIns algoritme?

Hvis vi holder os til det, vi ved om LinkedIns algoritme. Så har LinkedIns ingeniørdirektør, Rushi Bhatt, skrevet en artikel om, hvordan de kvalitetsscorer indhold. Det er denne artikel, som er mit blogindlægs udgangspunkt.

Formålet med vores feed er at levere præcist og professionelt indhold. Det er derfor vigtigt, at indholdet bliver herefter. Derfor vil noget indhold ikke passe på LinkedIn, selvom det passer på andre sociale medier. Her tænker jeg især på de ufatteligt mange kattevideoer, som huserer på de sociale medier. Personligt forstår jeg ikke hvorfor at de har nogen relevans på nogle medier, men min mor er helt sikkert af en anden holdning.

Hvis du laver en statusopdatering eller en LinkedIn artikel, så ryger dit indhold igennem fire trin. Trinene er lavet, fordi spam og upassende indhold ikke skal gå viralt eller være til stede på mediet.
 

Kategorisering af indhold

Blogindlæg om at du bør stoppe med at prøve på at regne LinkedIn algoritmen ud og i stedet for fokusere på at skabe værdifuldt indholdSelvfølgelig er ingen kategorisering perfekt. To personer kan sagtens se forskelligt på samme stykke indhold, da det kan give værdi til den ene uden at give det til den anden. Det samme gør sig gældende med de før omtalte kattevideoer. Min mor elsker disse videoer, fordi de er så søde og gør hende glad. Så skulle min mor og jeg kategoriserer indhold, så blev vi aldrig enige, og hele julen ville være ødelagt.

Derfor har LinkedIn valgt en løsning, hvor de kombinerer teknologi og mennesker. Computeren tager sig af første trin, hvor vores indhold kategoriseres ud fra, om det er et billede, en video eller noget tekst. Denne proces sker noget nær real tid.
 

Nu går det fra maskine til mennesker

I trin to og tre suppleres det automatiserede kategoriseringssystem af mennesker. Her får en udvalgt fokusgruppe en forsmag på indholdet.

Deres respons er afgørende for indholdets videre færd ud i den store sociale verden. Fokusgruppens engagement såsom likes, visninger, kommentarer eller skjult indhold afgør kvaliteten og er tredje fase i klassificeringen af indhold.
 
Læs mere

21. november 2017
21 nov 2017

Hvad er content marketing?

Blogindlæg om hvad content marketing er for en størrelse?Hvad er content marketing? Du har sikkert hørt om begrebet, for det bliver brugt i mange sammenhænge og specielt kommunikationsfolk og foredragsholdere nævner det ofte. På et mere overordnet plan er content marketing efter vores mening en strategisk marketing tilgang, der fokuserer på kunderne i stedet for produktet. Som virksomhed skal du markedsføre dit produkt eller dit brand uden at tale direkte om det.

Du skal fokusere på at lave regelmæssig, relevant og vanedannende indhold til din kernemålgruppe. Det gør du ved at hjælpe dine potentielle og nuværende kunder med at løse problemer inden for dit kerneområde. Hvis du eksempelvis sælger køkkenudstyr, så kan du passende vise, hvornår og hvordan forskelligt køkkenudstyr skal bruges. Her bliver det en guide frem for et produktsalg, da du viser kunderne, hvordan det kan gøre deres madlavning lettere. Du vil dermed løse et problem for kunderne.
 

Content marketing i en nøddeskal

Hvis vi skal prøve på at komme content marketing ned i en nøddeskal, så er vores definition på content marketing at det handler om enhver form for markedsføring, der involverer skabelsen og delingen af indhold med det formål at tiltrække og fastholde en defineret målgruppe.

Blogindlæg om hvad er content marketing er for en størrelse?Indhold kan være utrolig mange ting. Det kan eksempelvis være en statusopdatering, hvor du en stiller et spørgsmål til dit netværk. Det kan også være hvor du deler et link til et blogindlæg på firmawebsitet. Det kan være at du publicerer en LinkedIn artikel. Det kan også være at du deler et link til et såkaldt “white paper” på jeres website. Det kan være at du gør opmærksom på en podcast på Apple Podcasts/iTunes. Eller at du deler grafiske elementer som et billede, en infografik eller en video.

De nævnte contenttyper har meget forskellig “levetid” på de respektive sociale medier. En statusopdatering på Twitter vil typisk leve i minutter eller timer. Derefter vil den som regel “dø ud”. På Facebook kan opslaget måske klare sig i timer eller dage, og på LinkedIn kan det leve i nogle dage inden at effekten forsvinder. En 30 sekunders video på Facebook kan igen leve i timer eller dage, hvorimod en “how to” video på YouTube kan leve i månedsvis eller år. Et blogindlæg kan også leve i ret lang tid, faktisk op til flere år, hvis du laver det som såkaldt “evergreen” indhold. I så fald kan det nemlig bruges igen og igen, og være indhold som social media brugerne deler igen og igen.

Hvis du går efter at have stor synlighed på Google, altså i forbindelse med søgninger, så skal du være opmærksom på at statusopdateringer ikke rigtigt bliver fanget af Google. Det gør et rigtig godt blogindlæg til gengæld – vel at mærke hvis du laver det på 300 ord eller mere. I så fald bliver det nemlig indekseret af Google, og dermed kan få mere opmærksomhed fremover gennem Google søgninger.
 
Læs mere

© Copyright 2017-2018 Content Marketing Company